Google migra campanhas de pesquisa para o AI Max

Migração automática começou em 1º de setembro e o DSA será encerrado em fevereiro de 2027.

O Google começou em 1º de setembro a migrar automaticamente campanhas de pesquisa para o AI Max, o pacote de recursos de inteligência artificial que passou a ser o caminho padrão do Google Ads para ampliar o alcance na rede de pesquisa. A transição acontece aos poucos ao longo do mês e, em fevereiro de 2027, chega aos anúncios dinâmicos de pesquisa (DSA), que deixam de existir como formato próprio.

Para anunciantes e agências, a mudança mexe num ponto sensível da mídia de performance: quem decide em quais buscas o anúncio aparece, com qual texto e para qual página o usuário vai. Parte dessa decisão, que antes ficava com quem gere a conta, passa para o sistema do Google.

O que é o AI Max

O AI Max saiu da fase beta no Google Marketing Live, em maio. Ele não cria um novo tipo de campanha. Funciona como uma camada dentro da campanha de pesquisa que já existe na conta, reunindo três recursos.

A correspondência de termos de pesquisa aciona o anúncio em buscas que não estão na lista de palavras-chave. A personalização de texto cria títulos e descrições a partir do site e dos anúncios existentes. A expansão de URL final escolhe a página de destino de acordo com o que a pessoa buscou.

Segundo o Google, campanhas com os três recursos ativos têm, em média, 7% mais conversões ou valor de conversão, com CPA ou ROAS semelhante. O dado é da própria empresa.

Quem entra na migração automática do AI Max

A primeira leva atinge duas configurações antigas: a correspondência ampla definida no nível da campanha e os recursos criados automaticamente, conhecidos pela sigla ACA. Desde agosto, nenhuma das duas pode ser ativada em campanhas novas.

O que é ligado depende da configuração de origem. Campanhas com ACA passam a ter a correspondência de termos de pesquisa e a personalização de texto ativadas. Nas que usavam correspondência ampla na campanha, só a correspondência de termos entra em funcionamento. As inclusões e exclusões de marca são mantidas, e cada recurso pode ser desligado separadamente depois da migração.

Contas estruturadas apenas com palavras-chave de correspondência exata ou de frase, sem esses recursos, ficam fora desta etapa.

Fim do DSA em fevereiro de 2027

Os anúncios dinâmicos de pesquisa ganharam mais prazo. A migração automática dos grupos DSA restantes está prevista para fevereiro de 2027, quando também deixa de ser possível criar novos grupos nesse formato. Até lá, o Google oferece uma ferramenta de migração voluntária que leva junto o histórico de configurações.

Anúncios nas Visões Gerais de IA ainda não chegaram ao português

A migração não coloca os anúncios dentro das respostas geradas por IA no Brasil. Pela central de ajuda do Google Ads, anúncios dentro das Visões Gerais Criadas por IA só estão disponíveis em inglês, em 12 países, entre eles Estados Unidos, Canadá, Austrália e Índia. Acima e abaixo das Visões Gerais, os anúncios de pesquisa comuns continuam aparecendo em mais de 200 mercados, o Brasil incluído.

O Google também informa que não exibe anúncios nesse espaço para categorias sensíveis, como saúde, finanças e bebidas alcoólicas. Hoje, o anunciante não consegue segmentar nem desativar essa veiculação.

O que auditar na conta agora

• Identificar as campanhas que usam correspondência ampla no nível da campanha ou ACA.
• Revisar as palavras-chave negativas e o relatório de termos de pesquisa nas primeiras semanas após a migração.
• Conferir se as páginas do site estão prontas para servir de destino, já que a expansão de URL pode levar o usuário a páginas fora do plano.
• Mapear os grupos DSA e testar a migração voluntária antes de fevereiro.

A migração encerra uma fase em que a campanha de pesquisa era montada palavra por palavra. Daqui em diante, o trabalho de quem gere a conta se desloca da construção de listas para a supervisão: acompanhar para onde a IA está levando o orçamento, cortar o que não faz sentido e garantir que o site dê ao sistema bons sinais para escolher. Contas que tratarem essa revisão como rotina devem sentir menos o impacto da perda de controle.

Acompanhe a Meteoro. Mudanças em plataformas de mídia como esta mexem direto no planejamento e na verba das marcas. Siga o Portal Meteoro e assine a nossa newsletter para receber as notícias que impactam a publicidade.

Leia também: Adtech & Branding 2026: IA, creators, CTV e DOOH dominam o debate

Acompanhe o Portal Meteoro para mais análises do mercado de mídia e OOH.

Fontes

• Dynamic Search Ads are upgrading to AI Max
• Sobre anúncios e Visões Gerais Criadas por IA
• Google sets AI Max migration timeline for Search campaigns
• Google Ads broad match campaigns face AI Max auto-upgrade on September 1
• Google amplia uso de IA nos anúncios e muda controle das campanhas
• O que muda no Google Ads com o AI Max em setembro de 2026

Observação editorial

O ganho de 7% em conversões é informado pelo próprio Google e vale para campanhas com os três recursos do AI Max ativos. Em outra página de ajuda, a empresa cita 14%, com dados de 2025 de anunciantes que não são do varejo. Os números usam bases e períodos diferentes e não devem ser comparados diretamente, nem tomados como resultado garantido para qualquer conta. O efeito da migração depende da estrutura de cada campanha, do setor e da qualidade das páginas de destino. Datas e regras de disponibilidade podem mudar, e esta matéria reflete as informações oficiais publicadas até 24 de setembro de 2026.