Contas de agência em setembro: Petrobras e mais 11 trocas no mês

Petrobras, Casa do Saber, Suggar e outras movimentações da rodada de concorrências do mês.

A concorrência da Petrobras, de R$ 910 milhões, foi a conta mais pesada de setembro de 2026. WMcCann, Nova e Ogilvy lideram o resultado, ainda sujeito a recurso e homologação. Abaixo, as principais trocas do mês confirmadas em duas edições da coluna Dança das Contas, do Meio & Mensagem, de 21 e 28 de setembro, com checagem cruzada quando havia outra fonte. A tabela abaixo reúne todos os movimentos citados, inclusive as renovações de LG e ConectCar, que ficam fora da contagem de trocas do título.

Petrobras: WMcCann, Nova e Ogilvy na frente

Segundo o propmark, o resultado saiu em 17 de setembro. A WMcCann ficou em primeiro, com 100 pontos, seguida por Nova, com 91,02, e Ogilvy, com 90,69. Propeg (86,47 pontos), Jordi Comunicação e DeBrito ficaram de fora. As três vencedoras dividirão uma verba de R$ 910 milhões por três anos, de acordo com o Meio & Mensagem.

O resultado ainda pode ser questionado. O Meio & Mensagem informou em 18 de setembro que havia prazo de cinco dias para contestação, seguido de homologação. Não localizamos, até 30 de setembro, registro de recurso nem da homologação. Ogilvy e Propeg dividiam a conta até aqui, e a saída da Propeg é a mudança mais concreta do processo.

Compra Agora: WPP assume, Cadastra sai

PMWeb e Mutato, ambas do grupo WPP, foram escolhidas após concorrência com outras quatro agências. A PMWeb passa a cuidar de CRM, dados, site e blog. A Mutato assume criação, conteúdo e mídia digital. A plataforma encerra uma parceria de quase oito anos com a Cadastra.

MBRF: shopper marketing com a Outpromo

A Outpromo conquistou a conta como agência de inovações em trade. O foco é shopper marketing e visibilidade no ponto de venda para marcas como Sadia e Perdigão.

Casa do Saber: Jellyfish e o reposicionamento

A Jellyfish Brasil passa a atender a plataforma de cursos livres em estratégia de marca, criação, growth, mídia e dados. O primeiro trabalho é o reposicionamento da marca. A informação vem do Meio & Mensagem de 21 de setembro e não foi localizada uma segunda fonte datada.

Suggar: da comunicação interna para uma agência

A Prefácio foi escolhida após concorrência e, sob coordenação de Elaine Venga, cuida de planejamento, comunicação digital, relações públicas, marketing e assessoria de imprensa. A comunicação da Suggar era feita internamente até então.

Apple Brasil, Denza e Almond Breeze

A Ágora conquistou a conta de comunicação e relações públicas da Apple Brasil, com buzz marketing e eventos. A equipe é liderada por Alice Furtado e Everton Schultz. A Samy liderou a estratégia de influência da Denza, marca premium da BYD, no lançamento do carregador Fast Charger, e renovou LG (cinco anos de parceria em social media) e ConectCar (trabalho com creators). A Tech & Soul passa a cuidar das campanhas da Almond Breeze, marca licenciada pelo Grupo Piracanjuba no Brasil, incluindo o lançamento de bebidas com 15 g de proteína.

Seguros Unimed, Bling e contas de relações públicas

Após concorrência, a Fuse assumiu a plataforma de patrocínios esportivos da Seguros Unimed, que inclui o São Paulo Futebol Clube e quatro equipes da Superliga de vôlei. A Artplan conquistou o Bling, com planejamento estratégico e criativo para evoluir o posicionamento. A Janela Publicitária também registrou a troca em 28 de setembro. A A4&Holofote ficou com assessoria de imprensa e relações públicas do Design Barra Funda, e a DezoitoCom com as relações públicas da HydraBlast.

O que o mês mostra

A leitura abaixo é nossa. Primeiro, a concorrência pública segue como o maior movimento de verba. A Petrobras concentra num único processo o que o restante da lista distribui em contas de porte menor, e a saída de uma agência que já atendia a estatal mostra que a incumbência não garante renovação.

Segundo, a fatia de relações públicas e influência é grande. Das contas listadas, ao menos cinco são de assessoria, PR ou creators, o que indica anunciantes contratando especialistas por disciplina em vez de concentrar tudo em uma agência de publicidade.

Terceiro, contas internas ou tocadas por times próprios, como a da Suggar, começam a ser terceirizadas. Para quem vende mídia e serviços a anunciantes de médio porte, vale acompanhar quais deles ainda não têm agência.

Quarto, a lista tem pontos de apoio desiguais. Compra Agora, MBRF, Casa do Saber e Suggar aparecem em uma única fonte, o Meio & Mensagem de 21 de setembro. São informações publicadas, mas sem a checagem cruzada que a Petrobras e o Bling tiveram. Quem for usar esses dados em proposta ou apresentação deve conferir antes com as agências e os anunciantes.

Leia também: WMcCann, Nova e Ogilvy lideram a conta da Petrobras, de R$ 910 mi

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Fontes

• WMCcann, Nova e Ogilvy vencem concorrência da Petrobras
• WMcCann, Nova e Ogilvy são favoritas à conta da Petrobras
• Dança das Contas: Petrobras, Compra Agora, MBRF e outros
• Dança das Contas: Apple, Denza, Almond Breeze e outros
• Artplan assume Bling e inverte a Lei de Murphy em nova campanha

Observação editorial

Este levantamento cobre apenas contas com registro datado de setembro de 2026 e não é exaustivo. A maior parte das informações vem de comunicados de agências e anunciantes reproduzidos pelas editorias de mercado, sem verificação independente de verbas. A situação da Petrobras pode ter mudado após a última publicação localizada, de 21 de setembro. O Portal Meteoro não tem relação comercial com as empresas citadas.