Amazon passa a vender anúncios no ChatGPT por meio da sua DSP

Anunciantes da Amazon DSP já podem comprar inventário conversacional da OpenAI, começando por um serviço gerenciado para marcas selecionadas.

A Amazon Ads e a OpenAI anunciaram em 10 de setembro de 2026 uma parceria que permite a anunciantes da Amazon DSP comprar anúncios dentro do ChatGPT. O piloto está limitado aos Estados Unidos e começa com um grupo restrito de marcas. A Delta Vacations é uma das primeiras participantes, segundo a Adnews e o Marketing Dive.

Como funciona o piloto

No formato atual, a operação é um serviço gerenciado: a equipe da Amazon cuida do planejamento, da ativação e da otimização das campanhas. A OpenAI mantém o controle sobre a entrega e sobre os critérios de exibição, inclusive a segmentação. O acesso self-service pela Amazon DSP está previsto para uma fase posterior, segundo o Meio & Mensagem. Nenhuma das fontes consultadas informa prazo para essa etapa.

Os anúncios aparecem como unidades de texto e imagem abaixo das respostas do ChatGPT, com rótulo de conteúdo patrocinado, segundo o Marketing Dive. A compra pode ser por custo por clique (CPC) ou por mil impressões (CPM). Anunciantes com catálogo podem usar anúncios de feed de produtos, que geram os criativos automaticamente a partir dos dados do catálogo.

Privacidade e medição

O anunciante não tem acesso às conversas dos usuários, de acordo com o Meio & Mensagem e a Quartz. A OpenAI decide a relevância do anúncio pelo contexto da conversa, e o comprador recebe apenas métricas agregadas: impressões, cliques, custo por resultado, CPM e CPC, conforme o Marketing Dive.

O número de US$ 1 bilhão

A parceria chega pouco depois de a OpenAI informar que os anúncios do ChatGPT atingiram US$ 1 bilhão de receita anualizada. O marco foi divulgado em 31 de agosto de 2026 por David Dugan, vice-presidente e responsável por soluções globais de anúncios da OpenAI, e confirmado à CNBC, segundo o PPC Land.

Receita anualizada é uma projeção a partir de um período curto, não receita já realizada em doze meses. O PPC Land cita estimativas de imprensa que apontam cerca de US$ 83 milhões mensais, número que a OpenAI não detalhou nas fontes que consultamos.

O que muda para quem compra mídia

Leitura do Meteoro: para a OpenAI, a Amazon DSP é um canal de venda que traz orçamento de programática já contratado. Para a Amazon, é mais um ativo de inventário premium dentro da DSP, que já reúne parcerias em vídeo e streaming, segundo a Digiday.

Para o anunciante, a vantagem mais evidente é operacional: comprar ChatGPT no mesmo painel, com os mesmos relatórios e o mesmo orçamento de outros canais. O Marketing Dive aponta ainda que a oferta pode atrair anunciantes fora do varejo. O veículo registra também que alguns profissionais de marketing relataram desempenho inicial abaixo do esperado nos testes da OpenAI, o que pede cautela.

No Brasil, não há data anunciada. O piloto indica o rumo: a publicidade em IA conversacional entra nas plataformas de compra que as agências já usam.

Acompanhe o Portal Meteoro para mais análises do mercado de mídia e OOH.

Fontes

• Amazon se torna canal para compra de anúncios no ChatGPT
• Amazon e OpenAI fecham parceria para levar anúncios da Amazon DSP ao ChatGPT nos EUA
• Amazon pilots ad services in ChatGPT: What marketers need to know
• Amazon opens ChatGPT ads to its advertisers
• OpenAI’s David Dugan says ChatGPT ads passed a $1bn run rate
• Amazon brings its DSP to OpenAI’s ChatGPT ads

Observação editorial

As informações sobre o piloto vêm de imprensa especializada que reproduz o anúncio das empresas. Não foi possível abrir as páginas da CNBC (acesso bloqueado) nem o comunicado da Amazon Ads ou da OpenAI, portanto o dado de US$ 1 bilhão está atribuído à OpenAI via PPC Land e Meio & Mensagem. O valor é receita anualizada, não faturamento acumulado. Não há prazo público para o self-service. A seção “O que muda para quem compra mídia” é interpretação da redação.